Attention（注目）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Conviction（確信）、Action（行動）の略。消費者行動のプロセスモデルに関する理論。AIDAモデルにConviction（確信）の過程を加え、1925年、エドワード･ストロングが提唱した。同モデルにSatisfaction（満足）を加えたものを「AIDCASモデル」という。